Begrebet luksus har eksisteret i århundreder, lige fra high-end produktlinjer til eksklusive oplevelser. Men hvad betyder luksus egentlig, og hvorfor fortsætter så mange mennesker med at søge efter det? I dette blogindlæg tager vi et kig på, hvad der definerer luksus, og hvorfor det stadig har en så stærk tiltrækningskraft i dag
Definitionen af luksus
På det mest grundlæggende niveau kan luksus defineres som noget, der er ekstravagant og ikke nødvendigt. Det kan være alt fra en dyr sportsvogn til et femstjernet resortophold – enhver genstand eller oplevelse, der tilbyder mere end det, man forventer. Luksusvarer forbindes typisk med rigdom, klasse og prestige. De kan også give en følelse af eksklusivitet; det er trods alt ikke alle, der har råd til at købe den nyeste designerhåndtaske eller bo i en luksuriøs hotelsuite
Luksus’ tiltrækningskraft
Så hvorfor fortsætter så mange mennesker med at søge efter luksusprodukter og -oplevelser? Svaret kan ligge i vores evolutionære biologi. Ifølge evolutionspsykolog Dr. Gad Saad er mennesker naturligt tiltrukket af ting, der signalerer status og magt, fordi de er med til at fremme overlevelse og reproduktion. Ved at eje eller opleve noget luksuriøst føler vi, at vi har opnået noget særligt, som adskiller os fra andre. Som Dr. Saad forklarer: “Det får os bare til at føle os godt tilpas, fordi det signalerer succes eller overlegenhed i forhold til andre personer i vores sociale kreds.”
Hvordan luksus har ændret sig gennem tiden
I årenes løb har betydningen af luksus udviklet sig betydeligt på grund af ændringer i teknologi, kultur og forbrugernes forventninger. Dagens definition af luksus er meget anderledes end den var for bare 20 år siden – da det at købe noget luksuriøst betød at bruge flere penge end normalt på en vare, som man ikke kunne få andre steder – og den vil sandsynligvis også fortsætte med at udvikle sig i fremtiden. For eksempel forventer nutidens forbrugere mere personlige oplevelser, der er skræddersyet specifikt til deres behov, når de køber noget luksuriøst; de forventer også bekvemmelighed og adgang til eksklusive tjenester såsom levering samme dag eller VIP-kundeservicemedarbejdere, der er tilgængelige døgnet rundt
Men hvad betyder “luksus” egentlig i dag? Svaret ligger i at forstå, hvordan vores evolutionære biologi driver vores ønske om ting, der signalerer succes og magt; ved at opsøge disse ting eller oplevelser får vi en følelse af at have opnået noget, der adskiller os fra andre. Derudover ændrer betydningen af luksus sig med tiden i takt med teknologiens udvikling og forbrugernes forventninger; nutidens definition omfatter faktorer som bekvemmelighed og personlig tilpasning, som ikke var fremherskende for bare 20 år siden! Hvis du er på udkig efter noget ekstra specielt til dig selv eller en anden i denne juletid – så kig ikke længere end til disse luksusmuligheder!